Zašto Chanel i Schiaparelli oblače muške zvezde: Nova strategija luksuza?

Zašto kuće poznate po visokoj modi kao što su Chanel i Schiaparelli odjednom oblače najveće muške zvezde

Da li možete osvojiti srca ženskih mušterija luksuza preko širokih ramena Bad Bunnyja, ili nonšalantnog seksipila Harryja Stylesa? Chanel i Schiaparelli, francuske kuće visoke mode koje ne promovišu muške kolekcije, čini se da misle da mogu, jer su nedavno obukle ove poznate muškarce za dve vrlo javne i glamurozne prilike, izazvavši brojne naslove u medijima i rasprave na društvenim mrežama.

„Muške zvezde privlače ogromnu kulturnu pažnju, ali mnogo manje pažnje posvećuje se onome što nose“, rekla je Alison Bringé, glavna marketing menadžerka u Launchmetricsu, firmi koja se bavi procenom uticaja brendova na mrežama. Po njenom mišljenju, oblačenje današnjih najvećih muških zvezda predstavlja „pravu priliku za brendove da eksperimentišu, pomeraju granice i kreiraju outfite koji ne samo da oblače talentovane ljude, već pretvaraju postojeću pažnju u razgovor i pomažu im da se istaknu u prostoru koji je i dalje daleko manje zasićen od ženske mode.“

Uzmimo za primer nedavnu Met Galu, gde je ASAP Rocky nosio raskošan ružičasti Chanel ogrtač ili ovogodišnju dodelu Oskara, za koju je umesto smokinga Pedro Pascal odabrao Chanel smoking košulju sa predimenzioniranim cvetnim ornamentom (u roku od odmah postao viral, a neki korisnici mreže X poredili su ga oblik sa morskim životinjama). Nekoliko meseci pre toga, bio je gost na reviji ovog brenda noseći veliku Chanel tašnu. Tokom hostovanja legendarne američke zabavne emisije “Saturday Night Live” Harry Styles je nosio Chanel leopard print blejzer iz ženske kolekcije. Doduše, ovo je samo po sebi pleonazam: Chanel (još uvek) ne pravi muške stvari, osim kada je to za posebne klijente kao što je slučaj upravo sa Stylesom koji je na dodeli ovogodišnjih Brit nagrada nosio Chanel odelo napravljeno po njegovoj želji i meri.

„Kao što je oduvek bio slučaj, Chanel sarađuje sa ličnostima koje u sebi nose vrednosti kuće i naših kolekcija, i muških i ženskih“, odgovorila je kuća Chanel na upit WWD-a, takođe napominjući da „inspiracija iz muških garderobera oduvek čini deo DNK-a Chanela.“ Zaista, dugogodišnji dizajner Chanela Karl Lagerfeld često je oblačio muškarce u svom okruženju u Chanel, a prijatelji kuće kao Pharrell Williams, koji je takođe napravio kapsulnu kolekciju sa brendom 2019. „Već godinama nosim žensku odeću Chanela, ali mogućnost da napravimo ovu uniseks kapsulu omogućava većem broju ljudi da dođe do nje“, rekao je Williams tada. Pharrell je sada u ulozi kreativnog direktora muške linije Louis Vuitton, i već od prve kolekcije reinventisao je do tada damske modele kultnih LV tašni kao neizostavni deo kolekcije za muškarce. Jacob Elordi, ambasador brenda Bottega Veneta često nosi njihove ženske modele tašni od famozno prepletene kože.

Na dodeli Gremija, Bad Bunny se pojavio u kreaciji sa potpisom Daniela Roseberryja za kuću Schiaparelli. To je bio korsetrirani smoking — sjajna reinterpretacija klasične muške mode za novu generaciju šoubiz provokatora. Spreda izgleda kao klasičan smoking, ali pozadi otkriva detalj nalik korsetu sa pertlanjem. To je, ujedno, prvi veliki muški izgled koji je Roseberry uradio za ovaj brend — ranije je radio komade po meri za couture klijente — i kakav početak! Na Zlatnim globusima, glumci Hudson Williams i Connor Storrie iz filma Heated Rivalry zauzeli su prva mesta u Launchmetricsovom rejtingu crvenog tepiha za outfite koji su imali najveći medijski uticaj (MIV), specijalnu meru koja procenjuje domet brendova. Podjednako interesovanje ponovili su na after partyju koji Vanity Fair organizuje u noći Oskara odeveni u vrlo androgena (i prilično prozirna) Saint Laurent izdanja!

Jasno je da slavni momci imaju uticaj na modu.

Youssef Marquis, čija pariška komunikacijska konsultantska firma specijalizovana za odnose sa slavnim ličnostima nosi njegovo ime, rekao je da je sve u pitanju svesti kada brend fokusiran na žene oblači popularne muške zvezde. „To je garantovana diskusija na mrežama, i naravno dodatna vidljivost za komade koji su često izvedeni ili identični ženskim komadima, sa komercijalnom svrhom“, rekao je u intervjuu. „Zanimljivo je videti da su proizvodi koje stavljaju na ove muškarce prilagođene ženskim dizajnima.… Ako vas to odvede u prodavnicu, da kupite za sebe kao ženu koja voli oversize kroj na muškarcu ili za muškarca koji možda dobije ideju da obuče žensku jaknu većeg broja, misija je ispunjena.“

Marquis je dodao da evolucija muške mode takođe igra ulogu. „Neke od ovih mladih holivudskih zvezda vole da pomeraju granice i igraju se oblačenjem na način na koji bi se tradicionalno oblačile ženske zvezde“, rekao je. „Šalje poruku modernosti i rodne fluidnosti koja autentično rezonuje sa mlađom publikom. Teže je isključiti bilo koga u svetu gde želimo da sve bude dostupno svima, pa pokazivanje malo fluidnosti u tome ko nosi odeću pomaže u projektovanim vrednostima brenda“.