Od nekoliko hiljada predloga do jednog imena koje svi pamte: Ovako se stvaraju najpoznatiji brendovi

Kada je krajem devedesetih godina David Placek predložio da novi uređaj za razmenu elektronske pošte dobije ime BlackBerry, reakcije nisu bile oduševljene. Mnogi tehnološki direktori smatrali su da naziv zvuči previše neozbiljno, dok su na stolu već bila “sigurnija” rešenja poput ProMail, EasyMail i DynaMail.

Ipak, Placek je verovao da ime proizvoda ne sme samo da opisuje njegovu funkciju, već mora da izazove emociju. Njegova ideja se pokazala uspešnom – BlackBerry je postao jedan od najpoznatijih tehnoloških brendova svog vremena.

Čovek koji je osmislio imena velikih brendova

David Placek je osnivač kompanije Lexicon Branding, koja je tokom više od četiri decenije učestvovala u stvaranju hiljada naziva za proizvode i kompanije.

Njegov tim osmislio je imena poput Swiffer, Azure, PowerBook, Pentium, Sonos, Febreze i Dasani. Placek smatra da ime nije samo oznaka proizvoda, već prvi marketinški alat koji kupac primećuje.

“Ako izaberete pravo ime, njegova vrednost raste zajedno sa brendom“, navodi Placek.

Zašto neka imena ostaju zauvek zapamćena

Placek svoj rad zasniva na istraživanju načina na koji ljudi doživljavaju određene glasove i slova. Kako tvrdi, pojedini zvuci mogu da izazovu određene asocijacije – slovo X često se povezuje sa tehnologijom i inovacijama, dok nazivi sa ponavljanjem glasova, poput Sonos ili KitKat, lakše ostaju u sećanju.

Prema njegovom mišljenju, dobro ime mora da bude jednostavno za izgovor, lako za pamćenje i dovoljno posebno da se izdvoji od konkurencije.

Kako nastaje ime jednog velikog proizvoda

Proces stvaranja naziva često traje mesecima. Timovi najpre analiziraju tržište i konkurenciju, a zatim traže inspiraciju u jezicima, istoriji, nauci i kulturi.

Za jedan projekat može nastati i više hiljada predloga, koji se potom postepeno sužavaju. U proveri učestvuju lingvisti iz različitih zemalja kako bi se utvrdilo da naziv nema negativno značenje na drugim jezicima.

Kao primer uspešnog izbora Placek navodi Swiffer. Umesto običnog opisa proizvoda za čišćenje, nastalo je ime koje je postalo prepoznatljivo i povezano sa čitavom kategorijom proizvoda.

Njegova poruka kompanijama je jasna – najbolje ime nije ono koje je najsigurnije, već ono koje privuče pažnju i ostane u sećanju kupaca.

(Blic biznis/bizlife)