Kupovina iPhone telefona uskoro bi mogla da bude skuplja: Tim Kuk prvi put priznao da Apple više ne može da izdrži troškove

Apple će povećati cene svojih proizvoda kako bi nadoknadio nagli rast troškova memorijskih i skladišnih čipova, izjavio je izvršni direktor kompanije Tim Kuk u intervjuu za Wall Street Journal.

Prema njegovim rečima, kompanija je do sada pokušavala da zaštiti kupce od poskupljenja, ali je situacija postala neodrživa zbog velikog poremećaja na tržištu čipova izazvanog eksplozivnim razvojem veštačke inteligencije.

„Činimo sve što možemo da ublažimo ogromna povećanja troškova koja se prenose na nas i pokušavali smo da zaštitimo kupce od tih poskupljenja, ali je situacija postala neodrživa“, rekao je Kuk.

Apple za sada nije saopštio kada će nove cene stupiti na snagu, kolika će poskupljenja biti niti koje kategorije proizvoda će prve biti pogođene.

Veštačka inteligencija ispraznila tržište memorijskih čipova

U korenu problema nalazi se ogromna potražnja za memorijskim čipovima potrebnim za razvoj infrastrukture veštačke inteligencije.

Nakon što su tehnološki giganti poput Google, Microsoft, Meta i Amazon značajno povećali ulaganja u AI centre podataka, proizvođači čipova preusmerili su veliki deo proizvodnje na specijalizovanu memoriju visokih performansi potrebnu za AI servere.

Zbog toga je ponuda memorijskih komponenti za telefone, računare i druge potrošačke uređaje značajno smanjena, dok su cene pojedinih tipova memorije porasle i do četiri puta.

„Ponuda je manja baš u trenutku kada potrošači žele nove uređaje, a proizvođači memorije prenose ogromna povećanja cena na kupce“, rekao je Kuk.

Kuk: Ovakvu situaciju nisam video 40 godina

Prvi čovek Applea opisao je trenutno stanje na tržištu kao događaj koji se dešava „jednom u sto godina“.

Kako je naveo, tokom više od četiri decenije rada u lancima snabdevanja elektronske industrije nije video ovakav nivo poremećaja i volatilnosti.

„Potrebno nam je da se cene memorije i snabdevanje vrate na razumne nivoe za potrošačke proizvode. To je suština problema“, poručio je Kuk.

Apple spreman da finansijski pomogne povećanje proizvodnje

Kuk je nagovestio da bi Apple mogao da iskoristi svoju snažnu bilansnu poziciju kako bi pomogao povećanje proizvodnih kapaciteta u industriji memorijskih čipova.

„Spremni smo da iskoristimo naš bilans stanja kako bismo bili deo rešenja. Očigledno je da je potrebno više kapaciteta“, rekao je on.

Ipak, odbacio je mogućnost da Apple sam uđe u proizvodnju memorijskih čipova.

„Ne možemo da radimo baš sve. Znamo u čemu smo najbolji“, istakao je Kuk.

Već poskupeli HP, Dell i Nintendo

Apple nije prvi proizvođač koji reaguje na rast troškova. Prema navodima Reutersa, cene svojih uređaja već su povećali HP, Dell i Nintendo.

Istovremeno, nekoliko industrijskih udruženja zatražilo je od američkih vlasti da intervenišu kako bi se sprečilo dalje preusmeravanje memorijskih kapaciteta ka AI industriji na štetu proizvođača potrošačke elektronike.

Kuk će 1. septembra napustiti mesto izvršnog direktora Applea nakon 15 godina na čelu kompanije, a naslediće ga Džon Ternus.

Već u septembru očekuje se i predstavljanje nove generacije telefona iPhone 18, koja bi mogla da bude prvi veliki Apple proizvod sa višim cenama izazvanim krizom na tržištu memorijskih čipova.