Važno za buduće preduzetnike: Kako dati ime firmi? Detaljan vodič pokazuje zašto naziv ima jednu od ključnih uloga u uspehu posla

Svaki preduzetnik koji je ikada pokretao svoj biznis, suočio se sa problemom kada je trebao smisliti ime za firmu. Poslovno ime može imati suviše neodređeno značenje ili može biti previše ograničavajuće. Takođe, ime može biti zvučno i lako pamtljivo ili može biti nedovoljno upečatljivo i bezizražajno.

Postavlja se pitanje: kako dati ime firmi, a da istovremeno bude snažno i prepoznatljivo, kao i da potpuno odgovara vrsti posla kojom se planiramo baviti?

S tim na umu, ovde ćemo navesti najvažnija pitanja koja treba sebi postaviti prilikom razmatranja mogućeg imena vašeg novog preduzeća. Ne zaboravite da od tog izbora može zavisiti da li ćete uspeti na tržištu ili ćete (ne)slavno propasti.

Kakvu korist će preduzeće ostvariti imenom?

Ime firme može da vam pomogne da se izdvojite u odnosu na konkurenciju, kao i da izgradite imidž vašeg preduzeća. Zbog toga je veoma važno da jasno definišete kako želite da vas tržište doživljava, pa tek onda birate ime za firmu.

Jedan od uspešnih primera je kompanija Apple, koja je svojim imenom napravila jasnu razliku u odnosu na konkurente, čija su imena tada imala izražen korporativni, birokratski prizvuk (kao tadašnji lider na tržištu IBM). Apple je želeo da bude doživljen kao jednostavan, ljudski, pristupačan i drugačiji. Kao što znamo, Apple je danas jedna od najuspešnijih svetskih kompanija, a privrženost kupaca Apple proizvodima graniči sa religioznim fanatizmom.

Da li je ime previše ograničavajuće?

Nemojte imenom „vezivati ruke” svom preduzeću. Izbegavajte imena koja bi mogla da ograniče buduće širenje poslovanja na nove delatnosti ili lokacije.

Ako registrujete firmu koja se zove „Voćni sokovi”, teško da ćete kasnije pod tim imenom moći da se bavite proizvodnjom džemova, marmelada ili voćnih rakija. Ili, ako građevinskoj firmi date ime „Niskogradnja”, imaćete problem ako kasnije odlučite da proširite delatnost i na visokogradnju.

Zato razmišljajte unapred, jer nikad ne znate kakve se nove poslovne mogućnosti mogu pojaviti u budućnosti, a promena postojećeg imena firme je uvek prilično skupa stvar.

Da li je ime smisleno za ono čime će se preduzeće baviti?

U većini slučajeva, najsigurnija i najbolja opcija je izabrati ime za firmu koje daje nagoveštaj o tome šta proizvodite ili nudite. Nemojte misliti da takva imena ne mogu biti upečatljiva. Uzmite za primer snažne regionalne kompanije kao što su Fructal ili Imlek.

S druge strane, ponekad neobične reči ili pojmovi mogu prilično dobro funkcionisati kao ime firme i biti dobro prihvaćeni na tržištu (na primer Yahoo ili Kodak). Međutim, treba imati na umu da su to retki i specifični slučajevi, odnosno da davanje neobičnih imena može biti veliki rizik za preduzeće.

Da li se ime lako pamti?

U principu, što je ime kraće, to bolje. Najupečatljivija imena firmi uglavnom imaju dva do tri sloga i ne sadrže apostrofe, posebne znakove i slično. Takođe, izbegavajte skraćenice, jer one uglavnom ništa ne znače većini ljudi.

Jednostavna i jasna imena pokazuju više stila, a i koštaju mnogo manje. Na primer, zamislite koliko manje novca treba da se na zgradi svake poslovnice svetlećim slovima ispiše kraća reč.

Da li se ime lako izgovara?

Ovo pravilo se u poslednje vreme pomalo zanemaruje, posebno kod firmi koje posluju preko interneta. Ipak, treba imati na umu da, iako nekad može doprineti prepoznatljivosti, ime koje se teško izgovara „na prvu”, u većini slučajeva nije dobar izbor. Sigurno ne želite da vaši kupci lome jezik dok prijateljima objašnjavaju gde su kupili proizvode koji su ih oduševili.

Tipična greška kod nas je korišćenje komplikovanih engleskih reči u imenu firme.

Zbog toga je preporučljivo da naziv firme bude što jednostavniji za izgovor. U suprotnom, trošićete vreme objašnjavajući sagovornicima preko telefona kako se tačno piše, slovo po slovo, ime vašeg preduzeća, adresa sajta ili e-mail adresa.

Da li ime dobro zvuči?

Veoma je važno kako ime firme zvuči kada se izgovara, jer imena sa dobrom zvučnošću prenose određenu energiju i uzbuđenje na slušaoca. S druge strane, imena slabe zvučnosti uglavnom asociraju na nešto hladno i beživotno.

Da se razumemo, nije nemoguće „naučiti” kupce da drugačije doživljavaju imena slabije zvučnosti, ali u tom slučaju morate biti spremni da potrošite znatno više novca na promociju.

Kako će potencijalni klijenti prvi put doći u kontakt sa imenom preduzeća?

Kao što smo već pomenuli, ponekad postoje izuzeci od pravila da naziv firme treba lako da se izgovara ili čita. Ako će potencijalni klijenti prvi put doći u dodir sa imenom vašeg preduzeća putem oglasa u štampanim medijima ili na internetu, tada neobično ime u kombinaciji sa upečatljivim vizuelnim identitetom (znak, logotip, korporativne boje itd.) može biti dobitna kombinacija.

S druge strane, ako planirate da firmu predstavite putem „zvučnih” medija (kao što su radio i televizija), bolje je da se fokusirate na ideje za ime firme koje dobro zvuče kada se izgovore.

Da li ime preduzeća jedino vama nešto znači?

Izbegavajte imena koja nose skriveno značenje ili ličnu referencu koja je jasna samo vama. Takva imena ne govore drugima ništa o vašem preduzeću ili njegovoj delatnosti, a vi nećete uvek biti tu da objasnite šta to znači.

Tipično za naše krajeve je davanje imena preduzećima po imenima roditelja, dece, unučadi i slično. Na primer, preduzetnik odluči da registruje firmu pod imenom „Milidrag d.o.o.”, što je kombinacija imena njegovih sinova Milana i Dragana – zvuči poznato, zar ne?

Nesporno je da takvo ime ima snažnu i emotivnu konotaciju za vlasnika, ali potencijalnim kupcima ne pruža nikakav uvid u to čime se preduzeće bavi, šta nudi na tržištu, koja je njegova vizija, vrednosti i slično.

Da li je ime vizuelno privlačno?

Pored svega navedenog, pri izboru imena firme treba imati na umu i kako će ono izgledati kao deo logotipa ili kada se ispiše na oglasu ili bilbordu. Pogledajte primere 10 najstarijih logotipa na svetu – svako od tih preduzeća posluje više od jednog veka pod istim imenom i gotovo nepromenjenim logoom, što i danas izgleda jednako vizuelno privlačno njihovim kupcima.

Generalno se smatra da ljudi više vole imena koja izgledaju izbalansirano i sadrže pretežno zaobljena slova, za razliku od imena sa oštrim i uglastim slovima.

Da li ime firme ima pogrešnu ili negativnu konotaciju na nekom drugom jeziku?

Ime firme koje na jednom jeziku funkcioniše savršeno, može imati potpuno pogrešnu, pa čak i izrazito negativnu konotaciju kada se napiše ili izgovori na drugom jeziku. Postoji mnogo primera gde su poznate svetske kompanije ili brendovi naučili ovu lekciju na teži način.

Ovo može biti veoma važno ako planirate da poslujete na inostranim tržištima ili sarađujete sa stranim partnerima. Čak i ako u početku nemate takve ambicije, dobro je razmišljati unapred, jer nikad ne znate gde će vas biznis odvesti za pet ili deset godina. Sigurno ne želite da negde u svetu kupci ili partneri prave šale na račun imena vaše firme, kao što mi to radimo sa imenima nekih stranih kompanija ili brendova.

Da li neko već koristi isto ili slično ime za firmu?

Čak i ako pronađete savršeno ime za svoje preduzeće, koje zadovoljava sve prethodne kriterijume, nećete imati puno koristi od njega ako ga je neko već registrovao. Kao dobar primer mogu poslužiti slučajevi kompanija Google i Apple, koje su u nekim zemljama imale problem da koriste imena svojih brendova, jer je neko već registrovao ime iPhone u Brazilu, odnosno Gmail u Nemačkoj.

Zato, ako ime koje ste izabrali prođe i ovaj poslednji test, obavezno preduzmite sve potrebne pravne mere da ga adekvatno zaštitite. Nikad ne znate kada će još nekome pasti na pamet ista genijalna ideja za ime nove firme.

Zaključak

Kao što se vidi, mnogo je faktora koji utiču na to da li će neko ime firme biti uspešno na tržištu ili ne. Kao i u svakoj jednačini, što više faktora treba uskladiti, to je veća šansa da dođemo do pogrešnog rezultata.

U svakom slučaju, jedno je sigurno: nikako ne treba olako pristupati tako važnoj stvari kao što je izbor imena za vaš biznis. Nažalost, preduzetnici kod nas često rade upravo to – smišljaju ime dok stoje u redu ispred šaltera i čekaju da predaju papire za registraciju firme. Rezultate takvog „kreativnog” procesa viđamo na svakom koraku, često ih i delimo sa prijateljima na društvenim mrežama, uz tagove tipa #urnebesnaimenafirmi, #najvećimarketingpromašaji i slično.

Preporučljivo je da o imenu svog biznisa počnete da razmišljate uporedo sa razvojem poslovne ideje. Kada dođete do faze izrade biznis plana, već bi trebalo da imate spremno ime, odnosno naziv biznisa, kako biste mogli da se fokusirate na ostale važne stvari koje od toga zavise, kao što su: priprema elemenata vizuelnog identiteta, izrada promotivne strategije, označavanje proizvoda itd.

Naravno, uvek postoji šansa da će vam u onom redu ispred šaltera pasti na pamet zaista sjajna ideja za ime firme. Mada, imajte na umu da su šalterski redovi mnogo poznatiji po tome što kod ljudi izazivaju stres, nego što podstiču kreativnost. Zato je možda ipak bolje da se ozbiljno posvetite izboru imena za svoj budući biznis, to će vas poštedeti mnogih glavobolja u budućnosti.

Više o pokretanju poslovanja u Srbiji pronađite klikom na BizChat. Poslovni AI savetnik će vam dati korisne smernice.

(Izvor: Moj biznis plan)