ASA je označio te reklame kao „društveno neodgovorne“ i naredio da se više ne prikazuju u istom formatu.
Na čemu je zasnovana odluka regulatora?
Prva reklama: prikazivala je model sa oversajz belom košuljom čije su izrazito istaknute ključne kosti i ruke postavljene tako da telo deluje vrlo tanko.
Druga reklama: prikazivala je model u kratkoj haljini čiji su noge delovale izrazito tanke zbog senki, uz frizuru koja je naglašavala izgladnelo lice.
Foto: Shutterstock
ASA je ocenio da su stil, poza, osvetljenje i izbor odeće u obema reklamama doprineli stvaranju utiska nezdrave mršavosti i time kršili standarde odgovornog oglašavanja.
Kako je Zara reagovala?
Kompanija je uklonila obe reklame — iako nije primila direktne žalbe — nakon što je ASA reagovao.
Zara je navela da su modeli imali medicinska uverenja koja potvrđuju njihovo dobro zdravstveno stanje, u skladu sa preporukama iz izveštaja “Fashioning a Healthy Future” britanske Komisije za zdravlje modela. Naveli su da slike nisu digitalno menjane osim minimalnih podešavanja osvetljenja i boje.
Foto: Shutterstock
Povećana regulatorna pažnja
Ovaj slučaj dolazi kao deo šireg trenda – ASA je nedavno zabranjivao slične reklame i kompanijama poput Marks & Spencer i Next, takođe zbog prikaza modela koji deluju „nezdravo mršavo“.
Zaključak
ASA je 6. avgusta 2025. zabranio dve reklame brenda Zara u Velikoj Britaniji zbog neodgovornog prikaza zdravstveno sumnjivih modela. Zara ih je uklonila i istakla svoju posvećenost odgovornom oglašavanju, uz medicinsku potvrdu zdravstvenog stanja svojih modela.
Odluka je deo rastuće regulative koja postavlja veći fokus na raznovrsnost i promociju zdravih standarda u modnoj industriji, piše Dnevnik.rs.
PROČITAJTE KLIKOM OVDE NAJVAŽNIJE AKTUELNE VESTI