35.4 C
Belgrade
Saturday, August 9, 2025
HomeBiznisOva zemlja je zabranila Zarine reklame: Razlog je opravdan?

Ova zemlja je zabranila Zarine reklame: Razlog je opravdan?

-

ASA je označio te reklame kao „društveno neodgovorne“ i naredio da se više ne prikazuju u istom formatu.

Na čemu je zasnovana odluka regulatora?

Prva reklama: prikazivala je model sa oversajz belom košuljom čije su izrazito istaknute ključne kosti i ruke postavljene tako da telo deluje vrlo tanko.

Druga reklama: prikazivala je model u kratkoj haljini čiji su noge delovale izrazito tanke zbog senki, uz frizuru koja je naglašavala izgladnelo lice.

Foto: Shutterstock

 

ASA je ocenio da su stil, poza, osvetljenje i izbor odeće u obema reklamama doprineli stvaranju utiska nezdrave mršavosti i time kršili standarde odgovornog oglašavanja.

Kako je Zara reagovala?

Kompanija je uklonila obe reklame — iako nije primila direktne žalbe — nakon što je ASA reagovao.

Zara je navela da su modeli imali medicinska uverenja koja potvrđuju njihovo dobro zdravstveno stanje, u skladu sa preporukama iz izveštaja “Fashioning a Healthy Future” britanske Komisije za zdravlje modela. Naveli su da slike nisu digitalno menjane osim minimalnih podešavanja osvetljenja i boje.

Foto: Shutterstock

 

Povećana regulatorna pažnja

Ovaj slučaj dolazi kao deo šireg trenda – ASA je nedavno zabranjivao slične reklame i kompanijama poput Marks & Spencer i Next, takođe zbog prikaza modela koji deluju „nezdravo mršavo“.

Zaključak

ASA je 6. avgusta 2025. zabranio dve reklame brenda Zara u Velikoj Britaniji zbog neodgovornog prikaza zdravstveno sumnjivih modela. Zara ih je uklonila i istakla svoju posvećenost odgovornom oglašavanju, uz medicinsku potvrdu zdravstvenog stanja svojih modela.

Odluka je deo rastuće regulative koja postavlja veći fokus na raznovrsnost i promociju zdravih standarda u modnoj industriji, piše Dnevnik.rs.

PROČITAJTE KLIKOM OVDE NAJVAŽNIJE AKTUELNE VESTI