Odluka koja je promenila sve: Apple je svesno uništio svoj najprodavaniji proizvod i napravio imperiju

Apple nikada ranije nije napravio ništa toliko kompleksno. Kompanija se početkom dvehiljaditih našla na prekretnici koja će definisati njenu budućnost.

„Znali smo da će ljudi nositi samo jedan uređaj. Ili telefon sa muzikom ili Apple uređaj sa muzikom i komunikacijom. Pitanje je bilo šta ćemo napraviti“, rekao je Toni Fadel, bivši direktor u Appleu i jedan od kreatora iPoda i ranog razvoja iPhonea.

U tom trenutku konkurenti poput Motorole i Samsunga već su lansirali telefone sa MP3 plejerima, pa je postalo jasno da iPod, tada najuspešniji proizvod kompanije, može brzo da izgubi trku.

Apple je odlučio da sam sebi bude konkurencija

iPod je u to vreme bio najveći Appleov hit. Već 2004. godine prodavao se više od Mac računara i beležio rast veći od 900 odsto u odnosu na prethodnu godinu.

Uprkos tome, Apple je doneo radikalnu odluku da razvije uređaj koji će praktično zameniti iPod.

To je bila jedna od najvažnijih poslovnih odluka u istoriji kompanije.

Razvoj iPhonea bio je izuzetno težak

Prvi iPhone bio je najkompleksniji proizvod koji je Apple ikada pravio. Inženjeri su radili danonoćno, često i vikendom, kako bi spojili tehnologije koje ranije nisu funkcionisale zajedno.

Jedan od najvećih izazova bio je korisnički interfejs. Iako su ekrani na dodir postojali i ranije, Apple je morao da razvije softver koji će raditi dovoljno glatko da korisnici prihvate potpuno novi način upravljanja uređajem.

Prvi prototipi nisu bili uspešni. U jednom trenutku iPhone je izgledao kao iPod sa mogućnošću poziva, čak i sa poznatim točkićem za upravljanje.

„Pokušali smo da napravimo kombinaciju iPoda i telefona, ali to nije funkcionisalo. Nije bilo moguće kucati poruke niti birati broj“, objasnio je Fadel.

Tržište nije očekivalo uspeh

Ulazak u industriju mobilnih telefona bio je veliki rizik. Nokia i Motorola su dominirale tržištem, a operateri su imali kontrolu nad prodajom i marketingom.

Uz to, prvi iPhone je koštao oko 500 dolara, što ga je činilo znatno skupljim od prosečnih telefona tog vremena.

Čak ni unutar Applea nisu bili sigurni koliko će proizvod biti uspešan.

„Niko od nas nije očekivao da će telefon imati toliki uticaj. Mislili smo da će biti luksuzan proizvod za uži krug korisnika“, rekao je jedan od članova tima.

iPhone je promenio industriju i svakodnevni život

Danas je iPhone jedan od najpopularnijih uređaja na svetu, sa više od 2,5 milijardi Apple uređaja u upotrebi globalno.

Njegov uspeh stvorio je čitav ekosistem proizvoda, uključujući Apple Watch i AirPods, koji se oslanjaju na iPhone kao centralni uređaj.

Stručnjaci smatraju da će upravo iPhone dugoročno definisati nasleđe kompanije Apple.

Novi izazov za Apple dolazi iz veštačke inteligencije

Iako se iPhone nije značajno promenio u osnovnom konceptu gotovo dve decenije, industrija se sada nalazi na novoj prekretnici.

Veštačka inteligencija postaje ključna tehnologija, a Apple mora ponovo da redefiniše svoju strategiju kako bi ostao konkurentan u odnosu na kompanije poput Googlea i OpenAI-ja.

„Apple mora ponovo da razmišlja revolucionarno, kao nekada“, poručuju stručnjaci.

CNN