Lopta Lige šampiona bi uskoro mogla da izgleda potpuno drugačije. Adidas drži sponzorski ugovor sa elitnim evropskim klupskim takmičenjem još od 2001. godine, ali UEFA – krovna organizacija evropskog fudbala – želi da maksimizuje prihode od zvanične lopte i potencijalno otvori tržište za nove prilike.
Izvori bliski procesu – kojima je, kao i svima citiranima u tekstu “Atletika”, zagarantovana anonimnost jer nisu ovlašćeni da govore o ovoj temi – navode da postoji interesovanje više strana za sklapanje ugovora. Oni dodaju da ne samo da Adidas želi da zadrži postojeće sponzorstvo, već se tvrdi da se pojavilo interesovanje kompanija Najki i Puma.
Shodno tome, “Relevent Football Partners” i UC3 – zajedničko preduzeće UEFA i Evropske asocijacije klubova (ECA) – raspisuju zvanični tender za tehničkog sponzora lopti za muška klupska takmičenja pod okriljem UEFA, pri čemu će pobednik osigurati prava od početka sezone 2027/28.
Detalj sa meča FK Juventus – FK Benfika, Liga šampiona/Foto: EPA/ALESSANDRO DI MARCO
Adidas je zvanični dobavljač lopti za Ligu šampiona od 2001. godine, kada je ovaj nemački gigant preoteo prava od Najkija. S druge strane, francuski maloprodajni lanac sportske opreme Dekatlon od 2024. godine isporučuje lopte za Ligu Evrope i Ligu konferencija, drugo i treće po rangu evropsko takmičenje.
Oba ugovora ističu na kraju sezone 2026/27, a izvori bliski situaciji potvrđuju da su i Najki i Puma zainteresovani. Podaci iz godišnjeg izveštaja UEFA za sezonu 2024/25 pokazuju da je Ligu šampiona prošle sezone pratilo 1,18 milijardi ljudi širom sveta, čime je turnir potvrđen kao najpopularnije klupsko fudbalsko takmičenje.
Da li je promena izvesna?
Liga šampiona, lopta. Foto: Paul ELLIS / AFP / Profimedia
Da, izvori bliski procesu ukazuju na to da su se Relevent i UC3 odlučili za tender jer su se već u ranoj fazi pojavile prijave zainteresovanih strana. UC3 i Relevent su ranije pokazali spremnost da se udalje od dugogodišnjih partnera u ključnim sponzorskim kategorijama.
Izvori bliski tenderu kažu da su UC3 i Relevent otvoreni za opciju prodaje paketa za sva tri takmičenja zajedno ili odvojeno, u zavisnosti od toga koja ponuda bude imala više smisla. U Ligi šampiona, Ligi Evrope i Ligi konferencija svake sezone se odigra ukupno 531 utakmica na kojima brendovi mogu da se promovišu.
Koje kompanije bi mogle biti zainteresovane
Adidas je aktuelni sponzor i sigurno će pokušati da zaštiti svoju dominaciju na tržištu lopti, s obzirom na to da je ova firma dobavljač i za Evropska prvenstva, kao i za FIFA Svetska prvenstva.
Puma, koja je dugo bila percipirana kao “mlađi brat” Adidasa i Najkija, u poslednje vreme pokazuje veliku želju da uzdrma tržište. Kopa Amerika 2024. – južnoamerički ekvivalent Evropskom prvenstvu – bila je prvi put u poslednje dve decenije da se na lopti turnira nije nalazio čuveni Najki “svuš” (tick).
Puma je takođe preotela Premijer ligu od Najkija na početku ove sezone, nakon što je Najki proizvodio lopte za Engleze još od sezone 2000/01. Puma je zamenila Najki i u Seriji A od sezone 2022/23, a zvanični je dobavljač i za špansku La Ligu od sezone 2019/20.
U intervjuu 2024. godine, Karlos Laje, generalni menadžer Pume za Latinsku Ameriku, izjavio je za Atletik da, iako njegova kompanija i dalje traži ugovore sa velikim zvezdama i timovima, lopta je način da uvek budu relevantni.
– Lopta je način da budete prisutni na svakoj utakmici jer je lopta predmet želje navijača i igrača. Možete biti u centru pažnje bez potrebe da idete od zemlje do zemlje i birate pojedinačne igrače i timove.
