Parking mesto jeftinije od ulaznica: Kako se formiraju cene karata za velika takmičenja -slučaj Euro 2028

Evropsko prvenstvo 2028. godine, koje će se održati u Engleskoj, Škotskoj, Velsu i Irskoj, imaće cenovnu strukturu osmišljenu da zaštiti tradicionalne navijače.

Uefa je potvrdila da će čak 40 odsto svih ulaznica biti rezervisano za dve najpovoljnije kategorije pod nazivom “Fans First”.

U poređenju koje je objavio The Athletic, jedno parking mesto na stadionu Svetskog prvenstva 2026. u Sjedinjenim Američkim Državama – koje trenutno u proseku košta 155 evra – moglo bi da košta više od pet pojedinačnih ulaznica za Euro 2028. godine, piše Goal.com.

Ovaj potez ističe sve veći jaz u načinu na koji krovne fudbalske organizacije vrednuju iskustvo navijača na stadionu, pri čemu Uefa koristi prihode od vrhunskih VIP+ paketa kako bi subvencionisala cene za obične gledaoce.

Dok je Fifa prihvatila kontroverzni model “dinamičkog određivanja cena”, prema kojem troškovi variraju u zavisnosti od potražnje, Uefa se obavezala da zadrži fiksne cene za Euro 2028. godine.

Time se obezbeđuje da navijači ne budu izgurani sa tržišta zbog algoritamskih skokova cena tokom perioda velike potražnje.

Evropski otpor prema komercijalizaciji

Nadalje, Uefa se obavezala na uspostavljanje platforme za preprodaju ulaznica po nominalnoj vrednosti, čime se sprečava predatorska inflacija na sekundarnom tržištu, kakva je viđena sa ulaznicama za Svetsko prvenstvo.

Ovaj pristup proizilazi iz šireg evropskog otpora prema komercijalizaciji, dodatno podstaknutog negativnim reakcijama javnosti na dinamičke cene ulaznica za koncerte, poput povratničke turneje grupe Oasis.

Fifa na Svetskom prvenstvu navodno uzima proviziju od čak 30 odsto od kombinovanih naknada kupca i prodavca na sekundarnom tržištu, dok je Uefin model namenjen pružanju fer šanse navijačima da prate svoje reprezentacije bez finansijskog iskorišćavanja.

Zbog takve prakse, koalicija koja uključuje udruženja Football Supporters Europe (FSE) i Euroconsumers podnela je formalnu tužbu Evropskoj komisiji protiv Fife, optužujući je za zloupotrebu dominantnog položaja na tržištu.

Jaz između dva turnira proteže se i na količinu ulaznica dostupnih pravim navijačima. Za Euro 2028. UEFA će rezervisati 10.000 ulaznica po zemlji za svaku utakmicu u grupi, što je značajno povećanje u odnosu na Fifinu dodelu od manje od četiri hiljade ulaznica po savezu.

Pristupačnost za navijače sa invaliditetom takođe je velika tačka sporenja. Na Evropskom prvenstvu navijači sa invaliditetom moći će da pristupe najjeftinijim kategorijama ulaznica i zatraže besplatnu ulaznicu za pratioca.

S druge strane, Fifa se suočila sa oštrim kritikama jer od navijača sa invaliditetom na Svetskom prvenstvu 2026. zahteva plaćanje pune cene za sebe, bez ponude besplatne ulaznice za pratioca.

Ova osnovna razlika odražava širi sukob između severnoameričkog sportskog modela koji daje prioritet profitu i evropske tradicije koja velike turnire vidi kao kulturno dobro, a ne isključivo komercijalni proizvod.

Ključne razlike u brojkama

Razlike postaju još očiglednije kada se uporede konkretne brojke. Najjeftinija ulaznica za utakmicu u grupi na Euru 2028. koštaće 30 evra, dok je sledeća cenovna kategorija postavljena na 60 evra.

Za Svetsko prvenstvo 2026. najjeftinija ulaznica u grupi iznosi 45 funti (oko 53 evra), ali već treća kategorija skače na vrtoglavih 190 evra.

Euro, za razliku od Svetskog prvenstva, neće koristiti dinamičko određivanje cena, nudiće preprodaju po nominalnoj vrednosti i obezbediti besplatnu ulaznicu za pratioca osobama sa invaliditetom.

Potpuni spisak potvrđenih cena na jesen 2027.

Potpuni spisak potvrđenih cena i konkretni datumi prodaje za Evropsko prvenstvo biće zvanično objavljeni na jesen 2027. godine. Nakon žreba završnog turnira u decembru te godine, otvoriće se prvi prozor za prijave navijača.

Iako se očekuje da će cene rasti kroz nokaut fazu, predviđa se da će ostati znatno niže od četvorocifrenih iznosa koji se traže za najvažnije utakmice Svetskog prvenstva, poput sedišta “vrednost za navijače” od 3.600 evra na stadionu MetLife.

Navijači će pažljivo pratiti da li će poslednja tranša ulaznica za SP 2026, koja bi trebalo da bude puštena u prodaju ove srede, naterati Fifu na bilo kakve prilagodbe kao odgovor na Uefin stav usmeren prema navijačima.

(Izvor: Poslovni.hr)