четвртак, 05.02.2026, 09:45 -> 10:07
Извор: ртс
Пред Србијом је најављена изборна година, а политички актери истовремено укључују и нове канале комуникације са бирачима, поред традиционалних, као што су телевизија, билборди и флајери. Програмски директор Демостата Зоран Пановић изјавио је за РТС да су друштвене мреже добар савезник у медијској стратегији политичара, али да могу бити и лош избор уколико се у комуникацији користи превише хумора. Колумниста Филип Родић, с друге стране, указује на симбиозу традиционалних и друштвених медија, која има и предности и мане.
Председник Србије Александар Вучић први пут је недавно разговарао са корисницима Тик-тока, док су студентима у блокади друштвене мреже превасходни канал комуникације. Поставља се питање да ли је реч о одговору власти на њихово ангажовање, покушају ширења бирачке базе, као и како ће изгледати медијска кампања политичких актера у изборној трци.
Зоран Пановић је, гостујући у Јутарњем програму РТС-а, рекао да је медијска стратегија власти усмерена и ка новим друштвеним мрежама, попут Тик-тока, али и ка традиционалним медијима, као што је телевизија, истичући да је реч о неформалној врсти кампање.
“Избори нису расписани, али кампања траје. Не знамо да ли ће година заиста бити изборна, иако је најављена и има потенцијал за то. Што се више одлажу, власт добија на консолидацији, јер је прошло доста времена од периода када је била у дефанзиви”, сматра Пановић.
Превише хумора – лош савезник
Према његовим речима, председник Вучић је најавио представљање програма “Србија 2035”, што може да представља почетак кампање, али и план за још два мандата на месту премијера, што би подразумевало враћање на канцеларски систем уређења кроз промену Устава.
Пановић указује да су друштвене мреже корисне за преношење политичких порука, али да истовремено стварају и какофонију, јер служе и за забаву и скретање пажње. Такође напомиње да и власт и њени противници олако користе ратну терминологију у јавном простору, попут израза “фашисти” и “усташе” чиме се, каже, банализују злочини.
“Постоји стереотип да хумор и сатира могу да дестабилизују и раскринкају власт. Међутим, претерани хумор у политичкој комуникацији није добар савезник оних који претендују да преузму власт, јер је потребно више озбиљности у медијској стратегији, иако постоји несиметрија у медијском простору”, истиче Пановић.
Симбиоза друштвених и традиционалних медија
Новинар Филип Родић наводи да и студенти у блокади и власт користе исте комуникацијске канале, друштвене мреже, телевизију и штампу, у обраћању грађанима и медијском представљању.
Са друге стране, истиче, циљ обраћања председника Вучића путем Тик-тока је ширење бирачке базе и да би власт такав приступ имала и без студентских протеста, подсећајући да није новост да државни званичници користе нове друштвене мреже, попут примера Горана Весића на Тик-току.
“Постоји велики број људи који друштвене мреже користе како би се информисали, али и изразили. Оне су постале саставни део јавног простора, и у добром и у лошем смислу. Традиционални и друштвени медији су у симбиози: једни преносе друге, што може бити и на корист и на штету”, указује Родић.
Додаје да се студенти не могу посматрати као јединствена група, јер су и на друштвеним мрежама видљиве поделе, наводећи као пример различите ставове о генералу Недићу, кога једни виде као хероја, а други као фашисту.
“Мој утисак је да ће власт наставити утврђеном стазом националних интереса и патриотских тема, док ће опозициона сцена задржати досадашњи наратив, као што су борба против корупције, диктатура и слобода”, закључује Родић.
